O ciclo do skincare: como adaptar seu portfólio (e suas embalagens) para cada geração

O skincare deixou de ser uma tendência para se tornar um hábito consolidado na rotina dos brasileiros. Mas engana-se quem pensa que “cuidar da pele” significa a mesma coisa para todos.

Um estudo recente da Rock Encantech, que analisou 800 mil transações em farmácias no início de 2025, revelou que as prioridades de consumo mudam drasticamente conforme a idade. Para gestores de produto, entender essas nuances é a chave para desenvolver lançamentos assertivos.

1. Geração Z e Alpha (Até 19 anos): o assunto é prevenção

Para os mais jovens, o skincare é quase uma religião, impulsionada pelo TikTok. O estudo mostra que 56% das compras desse público são focadas em cosméticos faciais, com destaque absoluto para limpeza, hidratação e proteção solar.

• Embalagem: esse público busca praticidade e estética “compartilhável”.
• Nossa dica: aposte em frascos com pumps funcionais para sabonetes líquidos e bisnagas ou frascos menores para protetores solares que cabem na mochila. A decoração aqui precisa ser vibrante e moderna.

2. Adultos (20 a 49 anos): rotina híbrida

Nesta faixa, o cuidado facial atinge seu pico (60% das compras), mas surge um novo comportamento: a compra cruzada. O crescimento do consumo de cosméticos Infantis (5,38%) reflete a fase da maternidade/paternidade.

• Embalagem: a palavra-chave é confiança e segurança.
• Nossa dica: embalagens que transmitam segurança (tampas com vedação adequada e antivazamento) e kits que conversem entre si (linha mãe e bebê) são grandes oportunidades.

3. Maturidade (50+): cuidado integral

Aqui acontece a mudança mais interessante. Embora o rosto continue relevante, cosméticos para o corpo saltam para representar mais de 25% do faturamento. A pele madura exige hidratação profunda em áreas extensas (braços, pernas, colo).

• Embalagem: ergonomia e volume. Cremes corporais densos exigem potes de boca larga ou válvulas de alta vazão.
• Nossa dica: nossas linhas de potes são ideais para manteigas corporais e hidratantes potentes, facilitando o uso até o final do produto e oferecendo uma pega confortável.

Sua marca acompanha a jornada do cliente?

O consumidor não abandona o skincare; ele apenas evolui. Sua marca precisa estar presente em todas as etapas, oferecendo a solução certa na embalagem adequada.

Seja para um lançamento teen ou uma linha pro-aging corporal, a AB possui a tecnologia e o design para materializar sua estratégia.