O mercado infantil está em alta — entenda como acompanhar essa tendência
O segmento infantil nunca foi apenas um nicho — e os números mais recentes confirmam isso. Em 2023, o mercado de produtos licenciados faturou impressionantes R$ 23,2 bilhões no varejo brasileiro, com o público infantil como protagonista desse crescimento.
As marcas que desejam se destacar neste cenário competitivo precisam ir além do produto: é essencial que cada detalhe da experiência — especialmente a embalagem — converse diretamente com esse público, oferecendo segurança, praticidade e apelo visual.
A força do mercado infantil
Dados divulgados pela Exame revelam que o setor de licenciados movimentou R$ 23,2 bilhões apenas no Brasil em 2023. A nível global, o mercado atingiu US$ 340,8 bilhões em 2022, sendo 40,5% desse total (US$ 138,1 bilhões) relacionado a personagens e entretenimento — uma clara evidência do impacto das marcas infantis no comportamento de compra das famílias.
E esse impacto vai além dos brinquedos: hoje, o público infantil é decisivo nas escolhas de produtos de higiene, cuidados pessoais, cosméticos e até mesmo medicamentos, forçando as marcas desses segmentos a repensarem sua apresentação, posicionamento e… suas embalagens.
Embalagens que falam com crianças — e com os pais
Na AB, acompanhamos de perto essa transformação. Sabemos que, para os produtos voltados ao público infantil, a embalagem não é só proteção. Ela é parte da experiência.
Oferecemos soluções pensadas para esse universo:
- Designs ergonômicos, que facilitam o uso por crianças (ou por quem cuida delas)
- Dosadores inteligentes, que ajudam a controlar a quantidade exata
- Decorações vibrantes, que despertam a atenção e reforçam a identidade da marca
- Materiais seguros, certificados e adequados às exigências dos setores farma e cosmético
A personalização também é um diferencial crucial. Produtos licenciados e marcas infantis precisam de embalagens que sustentem seus personagens, cores e histórias com qualidade gráfica e estrutura funcional.
Um mercado em crescimento — e preparado para o futuro
À medida que os consumidores tornam-se mais exigentes e atentos ao que compram para seus filhos, as marcas precisam evoluir junto. Produtos infantis que combinam qualidade, narrativa e apresentação já saem na frente. Mas aqueles que investem também em embalagens inovadoras, seguras e personalizadas têm ainda mais chances de fidelizar.
Sua marca está preparada?!
Se você atua nos setores de farmacêuticos, cosméticos ou bem-estar infantil, sua embalagem pode (e deve) ser uma extensão do cuidado que você coloca no produto.
Fale com a AB. Temos a solução ideal para transformar sua embalagem em um diferencial competitivo no mercado infantil.
Fontes: Exame | Bússola. Segmento infantil é chave dos licenciados, setor que faturou R$ 23,2 bi no varejo em 2023. Disponível em: https://exame.com/bussola/segmento-infantil-e-chave-dos-licenciados-setor-que-faturou-r-232-bi-no-varejo-em-2023/
