Direto da Cosmoprof Itália: tendências globais que vão redefinir a sua embalagem (e o seu fornecedor)
Para liderar o mercado de beleza, não basta olhar para a prateleira do concorrente. É preciso antecipar o que o mundo está projetando. Foi com esse objetivo que nosso Gerente de Inovações e Novos Produtos, Jeferson Pelissaro, desembarcou em Bologna, na Itália, para a Cosmoprof — um dos maiores e mais importantes palcos de inovação cosmética do planeta.
O que vimos por lá confirma o que já aplicamos na engenharia da AB: o mercado está mais exigente, o consumidor mais seletivo e a fragmentação de fornecedores se tornou um risco insustentável para as marcas.
Abaixo, detalhamos os principais insights da feira e como a sua marca deve se posicionar para não ficar para trás:
Skincare: o “menos é mais” virou o novo premium.
Esqueça a poluição visual. A tendência absoluta para produtos de pele é a estética monocromática. Frascos e tampas em uma única cor, utilizando tons leves e acabamentos foscos. A decoração acompanha o minimalismo, geralmente em apenas uma cor de impressão. O resultado? Uma apresentação altamente sofisticada, seja no plástico ou no vidro. Na AB, garantimos essa padronização absoluta de cores e acabamentos em toda a nossa linha.
Perfumaria: a embalagem como contadora de histórias
Impulsionada pela ascensão da perfumaria árabe, a categoria de fragrâncias está apostando em embalagens com muita informação visual e tátil. O objetivo é endossar que aquele produto é precioso, tem história e alto valor agregado. No entanto, a feira deixou um alerta: não basta enfeitar, o design precisa ter identidade e estar perfeitamente alinhado à linguagem do produto.
“Make for funny”: A maquiagem lúdica
A maquiagem está deixando de ser apenas uma ferramenta de correção para se tornar uma expressão lúdica de identidade. Produtos que brincam com ideias, formatos e cores estão ganhando destaque, exigindo embalagens que conversem com esse consumidor que quer exibir o produto tanto no rosto quanto na penteadeira.
A morte do “fornecedor de frascos” e a era do parceiro estratégico
Esta foi, talvez, a maior virada de chave do evento. As empresas que lideram o mercado não são mais meras fornecedoras de embalagens ou envasadoras. Elas se tornaram hubs de solução. As marcas buscam parceiros que deem suporte desde a criação do design e marketing até a logística final no Ponto de Venda (PDV).
Além disso, um aviso importante: sustentabilidade não é mais opcional.
O apelo de marketing verde perdeu espaço nas embalagens simplesmente porque o consumidor já exige isso como premissa básica, não como diferencial.
A sua marca está pronta para o padrão global? Se o mercado global exige parceiros completos, por que a sua marca ainda perde tempo e dinheiro gerenciando múltiplos fornecedores para lançar uma única linha?
A AB tem a estrutura, a tecnologia e o portfólio para ser o parceiro estratégico que o seu projeto exige. Da injeção da embalagem com design premium à padronização logística, tudo em um único parceiro.
