Geração Z e a tendências de Beleza 2025
A indústria da beleza nunca esteve tão dinâmica. Impulsionada pela Geração Z e pelo consumo cada vez mais guiado por experiências digitais — especialmente no TikTok —, o setor se reinventa com velocidade.
De acordo com uma pesquisa da Circana, empresa global de data tech especializada em comportamento de consumo, os jovens são os grandes protagonistas dessa transformação, trazendo novas prioridades e hábitos que já moldam os lançamentos de 2025.
Skincare: alta performance e multifuncionalidade
Se antes os cuidados antienvelhecimento eram associados a faixas etárias mais altas, hoje essa barreira desapareceu. 71% da Geração Z nos EUA já utilizam ou desejam maquiagens com propriedades anti-idade, segundo a pesquisa.
Ativos como retinóides, vitaminas C e E e peptídeos ganham destaque, consolidando o movimento das marcas cleanical — que unem fórmulas limpas com eficácia cientificamente comprovada.
Outro ponto em ascensão é a expansão dos ingredientes antes exclusivos para o rosto, como retinol e niacinamida, para produtos corporais, ampliando a ideia de um cuidado global do corpo.
O setor de hidratantes corporais também mostra força: cresceu 33% em 2024, com destaque para formulações que trazem probióticos, ceramidas e ácido hialurônico. Não por acaso, esses ativos estão presentes em 90% dos dez produtos mais vendidos na categoria.
A proteção solar ganha novos contornos, acompanhando o aumento das práticas esportivas ao ar livre: a demanda por protetores voltados a esportistas subiu 31%.
E as rotinas de limpeza também se transformam. A técnica do “double cleansing”, popularizada pelo K-Beauty, voltou a viralizar no TikTok e ajudou a impulsionar a participação de marcas asiáticas, que já representam 26% das vendas de produtos de limpeza facial.
Maquiagem: naturalidade, praticidade e conexão sensorial
Se no skincare a palavra-chave é eficácia, na maquiagem o grande mote é a naturalidade.
A tendência do “no filter look” (look sem filtro) valoriza a individualidade e busca dar a impressão de que a pessoa está usando pouca ou nenhuma maquiagem.
Esse movimento impulsionou categorias específicas:
- Blush, bronzers e iluminadores cresceram 5 vezes mais rápido que o setor de maquiagem como um todo.
- Os lábios ganharam protagonismo com o boom do gloss (+67%), lip balms (+118%) e lápis de boca (+64%) — impulsionados pela técnica viral “Ombré Glossy Lips”.
A cor também volta a dominar os olhos:
- Máscaras de cílios marrons registraram alta de 140%.
- Versões azuis cresceram 34%.
- E as sombras vibrantes retornaram às listas de desejo dos consumidores.
Outro ponto importante é o fortalecimento das colaborações criativas. No Brasil, por exemplo, as parcerias de Mari Maria com o Burger King e de Bruna Tavares com a Hello Kitty mostram como a união entre marcas de beleza e setores como entretenimento e alimentação gera impacto cultural e comercial.
O papel da embalagem nesse cenário
Diante dessas transformações, fica claro que os produtos de beleza de 2025 pedem embalagens à altura. O consumidor busca fórmulas de alta performance, mas também espera conveniência, sustentabilidade e design inovador.
Na AB, acompanhamos de perto dados e tendências para traduzir tudo isso em soluções tangíveis: embalagens que protegem, valorizam e ampliam a experiência com cada produto.
Quando a beleza evolui, a embalagem precisa estar a altura.
Fonte: Circana – Estudo sobre tendências globais de beleza (2025).
